【北京】“長城潤滑油”06的預(yù)測07的實(shí)現(xiàn)

為企業(yè)策劃，為企業(yè)打造品牌，是鹿鼎的業(yè)務(wù)之一。用預(yù)測學(xué)的方法去判斷企業(yè)未來的發(fā)展方向，已成為一些企業(yè)理念、管理的手段。

2006年，中國石油長城潤滑油公司邀王鳳麟為公司運(yùn)營做策劃。王教授說，公司的未來將問鼎高端市場、走向國際舞臺(tái)。

王教授與中國石化長城潤滑油公司經(jīng)理王東輝女士(左)

2007年6月15日，《光明日報(bào)》報(bào)道說，日前,中國石化潤滑油以技術(shù)輸出與品牌輸出為主要形式，在新加坡順利投產(chǎn)。這標(biāo)志著中國潤滑油行業(yè)“走出去”的戰(zhàn)略發(fā)生了質(zhì)的變化。同時(shí)，也帶動(dòng)中國石化這個(gè)國家支柱型企業(yè)獲得國際影響力的不斷提升。它也標(biāo)志著經(jīng)過近幾年與國際一流品牌在競爭中的磨礪，位居國內(nèi)前列的潤滑油品牌已經(jīng)基本具備了問鼎高端市場、走向國際舞臺(tái)的實(shí)力。

今年2月8日，首批以“SINOPEC”作為商標(biāo)的潤滑油產(chǎn)品在中國石化潤滑油公司正式下線，該批產(chǎn)品將銷往加拿大、菲律賓等國家。6月6日，第一桶以“SINOPEC”作為商標(biāo)的潤滑油在新加坡順利下線。

中國石化在國內(nèi)擁有已負(fù)盛名的“長城潤滑油”品牌,此次為何又在海外推出“SINOPEC潤滑油”呢?如果從長城潤滑油與中國石化的淵源關(guān)系，以及國外石油石化公司進(jìn)入中國市場的過程來分析,這一切似乎不難理解。以“SINOPEC”商標(biāo)在國際市場進(jìn)行推廣，可充分借助中國石化全球500強(qiáng)的強(qiáng)大綜合實(shí)力，迅速被國際市場接受和認(rèn)可，并且還將對中國石化國際業(yè)務(wù)的開展產(chǎn)生強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)。

王教授認(rèn)為，潤滑油被認(rèn)為是在石化領(lǐng)域中最具有消費(fèi)品屬性與品牌效應(yīng)的產(chǎn)品，也是大型石油石化公司展示其企業(yè)形象的最好載體。國外石油石化公司大都采用公司名稱直接作為其潤滑油品牌的名稱，其企業(yè)的知名度與潤滑油品牌有著密切關(guān)系。經(jīng)驗(yàn)說明，石化產(chǎn)品在國外非常容易遇到貿(mào)易壁壘，潤滑油作為消費(fèi)品屬性強(qiáng)的產(chǎn)品有其特有的有利條件，通過潤滑油業(yè)務(wù)首先進(jìn)入國外市場，也將成為石化產(chǎn)品進(jìn)入他國市場的敲門磚。

王教授說，以中國石化為代表的中國企業(yè)，正在乘北京奧運(yùn)之東風(fēng)，積極打造“中國品牌”。同時(shí)，作為中國石化國際化的前鋒部隊(duì)，長城潤滑油定位于一線品牌,走高端路線,以技術(shù)輸出、品牌輸出為特征實(shí)現(xiàn)海外加工與海外銷售，雖然只是中國石油石化行業(yè)由“中國制造”向“中國品牌”邁進(jìn)的一個(gè)良好開端，雖然“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，但我們更希望能夠以此帶動(dòng)“國”字頭企業(yè)的又一次變革。

回顧那2006年——

天高氣爽，春風(fēng)和暢。2006年3月23日，王鳳麟教授再次來到北京燕山腳下，為中國石化長城潤滑油公司做策劃。王教授早已是該公司的常年顧問了。

公司負(fù)責(zé)人王東輝女士是王教授多年的朋友，今天老友相逢，自然分外親切。王總首先介紹了企業(yè)的近況，她說，中國石化潤滑油公司是2002年5月29日正式在北京掛牌成立的，總資產(chǎn)44.5億元，是國內(nèi)最大的高檔潤滑油專業(yè)產(chǎn)銷集團(tuán)。在北京、上海、天津、重慶、廣東茂名、湖北武漢、荊門、山東濟(jì)南設(shè)有10家專業(yè)潤滑油脂調(diào)合生產(chǎn)企業(yè)。

她還介紹說，公司擁有世界一流水平的全自動(dòng)調(diào)合及包裝生產(chǎn)線，可生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)潤滑油、工業(yè)齒輪油、液壓油、潤滑脂、防凍液、剎車液、金屬加工液、船用油及潤滑油添加劑等系列產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于航空航天、汽車、機(jī)械、冶金、礦采、石油化工電子等領(lǐng)域，曾為國家的航天、航空事業(yè)發(fā)展做出過巨大貢獻(xiàn)，2003年和2005年為“神州五號(hào)”、“神舟六號(hào)”載人飛船的成功上天提供了潤滑保障，成為“中國航天合作伙伴”。

她說，公司的系列產(chǎn)品已通過戴母勒-克萊斯勒、大眾、奔馳、沃爾沃、康明斯等世界著名汽車制造商的技術(shù)認(rèn)證，成為中國一汽、二汽集團(tuán)、上海通用、上海大眾、寶鋼等大型集團(tuán)公司首選專用油品。中國石化成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)石化合作伙伴、長城潤滑油成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式用油。

接著她帶著大家考察了企業(yè)。在生產(chǎn)區(qū)內(nèi)，各種管道縱橫交錯(cuò)，井然有序，如群龍盤旋，氣勢磅礴，令人大開眼界。王教授故地重游，即景生情，自有一番感慨。

在王總的辦公室里，王教授應(yīng)用太古思維對企業(yè)的狀況做了分析，對企業(yè)的發(fā)展做了全面的策劃。