北京中建地信實(shí)業(yè)有限公司

　　 國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)品牌命名的闡述：“一個(gè)能讓大家辨別得出的公司名稱或產(chǎn)品名字，必須要具有獨(dú)特的令人喜歡的信息，以刺激消費(fèi)者選擇購買。創(chuàng)造出這樣的好名字，不但是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)，而其中的原則方法即源自于社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和語言學(xué)……”

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　　 我們?cè)谑袌鰻I銷中說的命名，則指的是狹義的商業(yè)性品牌命名，即是基于品牌特質(zhì)、品牌性格和品牌與消費(fèi)者契合的角度，將品牌的特色、個(gè)性和意義，以文字詞匯和視覺語匯傳達(dá)給社會(huì)大眾，特別是鎖定的用戶層面。

　　簡單扼要地說，命名即是基于人事物之特質(zhì)、性格及其與社會(huì)生產(chǎn)生活契合的角度/途徑/方式，深入研析語言文字的語義、詞匯、語法、語音、音韻、語用和修辭，改進(jìn)、改良乃至于部分重新命名，以利建立明晰形象、語意符號(hào)，達(dá)成人事物三者之間特定性的溝通。人文歷史、自然景觀、概念術(shù)語、技能體系、活動(dòng)儀式、職業(yè)服務(wù)、企業(yè)公司、項(xiàng)目產(chǎn)品、道路橋梁、汽車酒店等等，都可以發(fā)展成為命名對(duì)應(yīng)物。

　　房地產(chǎn)行業(yè)一直是處在風(fēng)頭浪尖的行業(yè)，其發(fā)展前景也是被大多數(shù)人看好。怎樣能在風(fēng)云變幻的地產(chǎn)界立于不敗之地呢?答案就是“誠信”。“中建地信”旨在向其受眾群傳達(dá)“誠信服務(wù)”的經(jīng)營理念。

　　在這個(gè)案子中，鹿鼎策劃進(jìn)行品牌命名開發(fā)研究，即是通過市場分析工具，在解析不同消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣和品牌印象的基礎(chǔ)上，勾勒出某一品牌的特有特質(zhì)，從而為品牌命名者提供創(chuàng)意開發(fā)和決策依據(jù)。

　　該體系通過品牌定位、命名要素、名稱聯(lián)想、名稱評(píng)估四指標(biāo)構(gòu)建品牌命名開發(fā)定量研究體系。