企業(yè)命名體系完備 鹿鼎策劃十年潛心打造

企業(yè)及產(chǎn)品命名不同于個人取名，除了要強(qiáng)調(diào)它的吉祥性外，還要考慮它的廣告性。眾所周知，企業(yè)及產(chǎn)品的名號對于客戶對于消費(fèi)者會產(chǎn)生相當(dāng)大的影響，如何策劃一個既帶有吉祥的信息能量，又具備傳播力、吸引力和銷售力的名號已成為企業(yè)名牌戰(zhàn)略的重要組成部分。鹿鼎策劃綜合信息學(xué)原理和廣告學(xué)原理，在大量的實(shí)踐基礎(chǔ)上，在“鹿鼎十二條”命名原則的指導(dǎo)下，創(chuàng)造出了一套既合于易理又順乎潮流的命名方法，現(xiàn)已為數(shù)百計(jì)的企業(yè)、產(chǎn)品命名，得到了廣大客戶的肯定和支持。有不少名號在短短的幾年之內(nèi)已發(fā)展成著名的品牌，像莊子皮衣、自由鳥西服、道可道廣告、青銅騎士創(chuàng)作群等等。

企業(yè)命名體系完備 十年潛心打造

鹿鼎策劃企業(yè)、產(chǎn)品的命名方法首先強(qiáng)調(diào)的是名號的吉祥性，這主要落實(shí)到以下四個方面：

一、用字。除在字形、字音、字義上高標(biāo)準(zhǔn)要求外，鹿鼎特別強(qiáng)調(diào)字的吉兇屬性。

二、用數(shù)。鹿鼎在用數(shù)上考慮比較多，首先是名號數(shù)本身大吉，其次是企業(yè)全稱數(shù)大吉，再次所用之?dāng)?shù)是發(fā)財(cái)數(shù)(特別的還要是白手起家數(shù))， 最后所用之?dāng)?shù)要符合行業(yè)特性。

三、命理。主要也是在用字和用數(shù)上體現(xiàn)。鹿鼎策劃出的名號在用字五行上一定是合于企業(yè)法人或主要負(fù)責(zé)人命理的。

四、易理。一是在用字上體現(xiàn)，一是在用數(shù)上體現(xiàn)。用數(shù)上體現(xiàn)簡單地說就是按字起卦以大發(fā)大吉為準(zhǔn);用字用詞上體現(xiàn)就是要符合陰陽之理、簡易之理、變易之理、不易之理，看能否達(dá)到元亨利貞的境界。

至于企業(yè)、產(chǎn)品命名的廣告性，鹿鼎策劃主要考慮以下四點(diǎn)：

一、鮮明。在傳播過多的社會里，人們在信息消費(fèi)上表現(xiàn)出的是過度簡化心理、“最小努力法則”。作 為具有廣告性質(zhì)的名號來說，就要堅(jiān)持簡化原則、盡量利用簡化信息。簡明就是要直截了當(dāng)，拋棄意義含糊、模棱兩可的詞語;簡明就是集中力量將一個重點(diǎn)清楚地打入人們心中;簡明就是要讓信息變成一個簡潔明了的符號象征，容易回想;簡明就是讓企業(yè)、產(chǎn)品的品牌形象永續(xù)長存。

二、獨(dú)特。與簡明比較，獨(dú)特是一種更積極主動的態(tài)度，獨(dú)特就是“與眾不同”。50年代R·雷斯的USP原則、60年代奧威格的“品牌形象” 策略、70年代里斯和屈特的“定位”思想，強(qiáng)調(diào)的都是這個“與眾不同”。獨(dú)特的名號就是要凸顯醒目、個性突出，獨(dú)特的名號就是要有創(chuàng)意，拋棄千篇一律，避免人云亦云。

三、通俗。人只接受與其以前的知識信息相吻合的信息，這就是所謂的“匹配法則”。“知道的事物比不知道的事物更能激發(fā)起人的信心。” 通俗的名號就是直截了當(dāng)，追求渾然天成，絕不故弄玄虛;通俗的名號就是要繼承舊有的信息和傳統(tǒng)的成就，點(diǎn)石成金，化腐朽為神奇;通俗的名號就是讓新信息和舊觀念相契合;通俗的名號就是讓品牌進(jìn)入人們易于了解的產(chǎn)品類別之中。

四、統(tǒng)一?，F(xiàn)代社會，人們對于信息的搜尋幾乎都是“適可而止”，他們不會花費(fèi)精力去思考、排斥和他們已知相沖突的信息，這樣的結(jié)果就是混亂的不一致的信息會使人的想法失去焦點(diǎn)。為企業(yè)、產(chǎn)品策劃名號本身就是企業(yè)CI戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，所以企業(yè)名號要盡量和企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營策略等等MI、BI、VI三部分的企業(yè)形象相統(tǒng)一，盡量和行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能、品牌名號相統(tǒng)一。

除此之外，鹿鼎為企業(yè)、產(chǎn)品命名還會考慮地域人文因素、歷史文化因素、國際通行因素和時代潮流因素。 　　2001年，游歷西方多年的王鳳麟教授回到北京開辦自己的信息策劃公司。當(dāng)辦公場所、人員配置各方面都安排妥當(dāng)后，突然想至關(guān)重要的一件事還沒落實(shí)，那就是公司的名號。因?yàn)榈诙煲マk執(zhí)照，王鳳麟教授當(dāng)即開動腦筋，運(yùn)用太古思維、依據(jù)易學(xué)原理和廣告學(xué)原理反復(fù)思考醞釀，可是策劃了幾個都不是非常滿意。王鳳麟教授要的是獨(dú)特、渾成、穩(wěn)重、又不乏霸氣的出類拔萃的名號。

白天沒有結(jié)果，夜里睡覺王鳳麟教授卻做了一個特別清晰的夢：一只青銅大鼎，樣子好像是剛剛鑄出來的那種，它穩(wěn)穩(wěn)地立在一片遼闊的原野之中，上面是麗日當(dāng)空，四周圍百草豐茂。恰好那幾日電視里播放金庸先生的《鹿鼎記》，王鳳麟教授于是就想以“鹿鼎”二字為名號，取“逐鹿中原，問鼎華夏”之意。王鳳麟教授做事一向求穩(wěn)，鼎為三足，鼎足而立，有平穩(wěn)發(fā)展的內(nèi)涵;“鹿”“鼎”放在一起，鹿前鼎后、鹿在鼎中，是一鍋鹿肉，衣食豐美的征象;王鳳麟教授在命理上是木火開運(yùn)，“鹿鼎”二字里，“鹿”是美麗動物，“鼎”為古時鍋釜，在字性上都為火，正是王鳳麟教授命理所喜;信息策劃行業(yè)五行劃分也為火類，用“鹿鼎”為名，火上加火，十分恰當(dāng)。巧的是經(jīng)過計(jì)算，“鹿鼎”二字之和是24數(shù)，“北京鹿鼎信息策劃有限公司”之和去80是31數(shù)，此二數(shù)一為白手起家的發(fā)財(cái)數(shù)，一為溫柔平和的首領(lǐng)數(shù)，且一為火數(shù)，一為木數(shù)，都是王鳳麟教授命局所喜，實(shí)為難能可貴。

話到此處還不算完，此名最為出人意料的是，“鹿”“鼎”二字取數(shù)化卦，上為離，下為巽，即為“火風(fēng)鼎”卦，也見“鼎”字。且上火下木，木生火旺，又與命局、行業(yè)吻合，真是吉名天成，妙手偶得。可以說不論從易學(xué)原理還是從廣告學(xué)原理看，此名都完全符合公司后來推出的企業(yè)命名原則。公司成立至今短短數(shù)年已名揚(yáng)四海，成為業(yè)界的翹楚，“鹿鼎”之吉，功不可沒。